Le spécialiste américain de la livraison à la demande va acquérir sa rivale des courses en ligne dans le cadre d’une stratégie de consolidation à multiples enjeux.
Dix-sept milliards de dollars. Tel est le montant que DoorDash a accepté de débourser pour mettre la main sur Instacart. L’opération, en numéraire et en actions, devrait permettre à la société, spécialiste notamment de la livraison de repas, de renforcer sa présence sur ce marché.
Fondée en 2012, Instacart est spécialisée dans la livraison de courses et de produits de magasins de proximité aux États-Unis et au Canada. Ses 600 000 prestataires indépendants chargés des achats ont traité 338 millions de commandes l’année dernière.
Sa capitalisation boursière s’élève à environ 14 milliards de dollars. De son côté, DoorDash a été fondée à San Francisco un an plus tard, avec pour activité principale la livraison de repas de restaurants, avant d’élargir son offre, notamment à l’alimentation pour animaux et aux produits électroniques.
L’entreprise, présente dans 40 pays, a assuré plus de trois milliards de commandes l’année dernière grâce à un réseau de neuf millions de livreurs indépendants. Sa valorisation en Bourse atteint 73 milliards de dollars.
Combiner le meilleur des deux services
DoorDash s’est lancée dans la livraison de courses en 2020, dans un contexte de forte hausse de la demande liée à la pandémie de Covid. Les enseignes alimentaires se montraient alors prudentes.
En 2022, Kroger a noué un partenariat avec l’entreprise de San Francisco, mais ne l’autorisait au départ à livrer que des fleurs, des sushis et des plats préparés provenant d’un nombre limité de magasins.
« DoorDash et Instacart partagent la même mission : aider les commerces locaux à prospérer. Ensemble, nous pourrions proposer aux enseignes alimentaires et aux détaillants de toutes tailles le meilleur de nos deux entreprises au sein d’un seul service », a indiqué DoorDash dans un communiqué.
Son directeur général, Tony Hsu, a assuré, en marge d’une conférence téléphonique avec les investisseurs, que l’opération « vise véritablement à donner à tous les commerçants, quelle que soit leur taille, les moyens de rester compétitifs dans un monde où les progrès technologiques s’accélèrent ».
Une offensive face aux géants du secteur
Il s’agit pour le groupe de mieux rivaliser avec des géants comme Walmart et Amazon, dotés de puissants sites de vente en ligne qui leur permettent de faire l’impasse sur des applications tierces comme Instacart, Uber ou DoorDash.
La transaction doit encore obtenir le feu vert des autorités de la concurrence et l’approbation des actionnaires d’Instacart. Sa finalisation est ainsi attendue vers la fin de l’année prochaine, voire en 2028.
Mais DoorDash promet d’ores et déjà plusieurs avantages pour susciter l’enthousiasme des clients. Les abonnements payants DashPass et Instacart+ devraient à terme, être regroupés. Ce rapprochement offrira également un choix plus large aux utilisateurs des deux plateformes.