Né d’une collaboration inattendue entre le géant californien et la légende du design japonais Issey Miyake, cet accessoire intrigue autant qu’il séduit.
Il fallait se lever tôt, le 14 novembre dernier, pour espérer mettre la main sur l’iPhone Pocket à l’Apple Store de SoHo, à New York. Issu d’une collaboration prestigieuse entre la firme californienne et le studio de création d’Issey Miyake, cet étui-pochette conçu au Japon s’est retrouvé en rupture de stock dès son lancement dans cette boutique, la seule retenue pour sa commercialisation aux États-Unis.
D’après un reportage de Bloomberg sur place, une file de clients s’est formée dès l’ouverture afin d’acquérir ce modèle proposé en édition limitée et présenté par Apple comme « inspiré par l’idée d’un morceau de tissu ».
L’accessoire se distingue par sa construction tricotée en 3D unique en son genre. Le design s’inspire directement du concept emblématique des plissés développés par Issey Miyake, créant une structure ouverte côtelée qui épouse parfaitement les formes de l’iPhone tout en s’adaptant à d’autres objets du quotidien.
Cette « poche additionnelle » au style épuré englobe entièrement le smartphone et, grâce à son textile extensible, peut se déployer pour laisser apparaître l’écran lorsque nécessaire.
Un succès malgré le prix
Le concept n’est pas totalement nouveau dans l’univers Apple. Les connaisseurs de la marque y verront une réminiscence des iPod Socks, ces chaussettes en tissu extensible commercialisées dans les années 2000 pour protéger les baladeurs musicaux de la firme de Cupertino.
À l’époque, Apple proposait ces accessoires colorés pour 29 dollars, dans un esprit ludique et accessible. Pour l’iPhone Pocket, en revanche, il faut compter 149 dollars pour la version à sangle courte, disponible en huit coloris.
Quant à la version à sangle longue, proposée uniquement en saphir, cannelle et noir, elle coûte 229 dollars. La variante à sangle longue, proposée uniquement en saphir, cannelle et noir, est affichée à 229 dollars.
Malgré ce positionnement tarifaire premium, l’enthousiasme reste fort pour cet objet distribué dans seulement dix Apple Store dans le monde, notamment à Londres, Milan, Tokyo, Hong Kong et Paris.
Une mode venue d’Asie
Pour les admirateurs de Miyake, l’iPhone Pocket dépasse le simple statut de protection pour smartphone. Certains clients interrogés par Bloomberg parlent d’une petite pièce d’art portable ou d’un objet de collection, dans la continuité des vêtements plissés iconiques du créateur et du fameux col roulé associé à Steve Jobs.
Sur les réseaux sociaux, toutefois, les réactions sont plus contrastées. De nombreux internautes jugent, d’après le quotidien américain, ce produit déconnecté d’un contexte économique tendu.
Si cet objet peut surprendre en Occident, les sangles de téléphone portées en bandoulière constituent depuis longtemps une tendance bien ancrée au Japon et dans plusieurs autres pays asiatiques. Apple ne révolutionne donc pas le concept, mais s’approprie une mode existante en y ajoutant sa signature haut de gamme et son image premium.